Masa depan smartphone: era inovasi tak kasat mata
Pada akhir tahun 2023 penetrasi smartphone di kalangan orang dewasa di negara maju akan melampaui 90 persen, meningkat lima persen pada 2018. Memang, dalam lima tahun ke depan pasar smartphone harus terus tumbuh dalam penetrasi, penggunaan, unit pengiriman, nilai total dan ASP. Selain itu, ia akan mengkonsolidasikan posisinya sebagai akses utama ke layanan dan konten digital.
Keberhasilan smartphone selama lima tahun ke depan akan didukung oleh serangkaian inovasi yang sebagian besar tidak terlihat oleh penggunanya, namun dampak gabungannya harus terasa nyata, dalam bentuk kemudahan penggunaan, atau fungsi yang lebih baik (misalnya untuk peta dan foto). Inovasi tak kasat mata ini memungkinkan smartphone untuk terus "menyerap" fungsi dari rangkaian objek fisik yang semakin luas, dan untuk menggantikan PC sebagai perangkat yang lebih diminati untuk semakin banyak aplikasi digital.
Video Streaming Langsung Menjadi Standar
Video telah lama muncul di media sosial, namun baru-baru ini telah terjadi dorongan besar untuk live streaming di platform saat ini. Dengan pilihan seperti Meerkat, Periscope, dan sekarang Facebook Live , siapapun bisa mulai streaming online kapan pun mereka mau.
Hidup tumbuh subur di dunia online
Siaran langsung dan acara akan menghasilkan pendapatan langsung sebesar $ 545 miliar pada tahun 2018, meningkat satu persen dari tahun sebelumnya. Sebagian besar pendapatan langsung diperkirakan berasal dari sektor tradisional, dan sisanya dari live streaming, dan eSports. Penyiaran TV dan siaran langsung diharapkan menghasilkan 72 persen dari seluruh pendapatan di tahun 2018, dengan komponen terbesar disiarkan TV, dengan $ 358 miliar dari iklan dan langganan. Hampir semua pendapatan langsung dihasilkan oleh format tradisional, namun genre baru, terutama streaming langsung dan eSports, menikmati lonjakan pendapatan, dengan China cenderung menjadi pasar live streaming terbesar di tahun 2018.
Berkat kenyamanan semata, rasa takut kehilangan, kebutuhan akan pengalaman bersama, dan eksklusivitas, konten langsung - siaran dan acara - tetap menarik dan menguntungkan pada tahun 2018.
Tingkat Konsumsi Media Kita Tidak Akan Meningkat
Audiens diproyeksikan untuk meningkatkan konsumsi media mereka di tahun-tahun mendatang. Perusahaan riset sudah melihat pertumbuhan yang melambat sekitar 1% dari tahun ke tahun. Seiring kebiasaan konsumsi pemirsa turun, persaingan untuk mendapat perhatian diharapkan meningkat. Organisasi harus tetap bersedia untuk mencoba rekomendasi di bawah ini, serta perkembangan baru lainnya, agar tetap relevan selama perubahan tersebut.
Media digital: resep berlangganan
Pada akhir 2018, 50 persen orang dewasa di negara maju akan memiliki setidaknya dua langganan media online saja, dan pada akhir 2020, rata-rata akan meningkat dua kali lipat menjadi empat. Langganan hanya online telah menjadi lebih layak dan mudah digunakan, berkat perangkat yang memfasilitasi akses ke layanan berlangganan media online, kecepatan broadband yang terus meningkat, dan kemudahan pendaftaran. Perluasan layar smartphone berarti artikel berita sekarang bisa ditampilkan sangat mirip kolom surat kabar.
Namun, seiring bertambahnya pertumbuhan, pendapatan per penampil, browser, tayangan, atau klik terus menurun. Menghasilkan pendapatan yang cukup dari iklan online sendiri, bagi beberapa penerbit, merasa seperti tugas Sisyphean. Sebagai tanggapan, pembuat konten semakin mulai fokus untuk mengembangkan pendapatan langganan digital digital mereka, dan untuk merumuskan paket berlangganan digital yang lebih beragam dan menarik.
Pembelajaran Mesin Meningkatkan Efisiensi
Pembelajaran mesin adalah proses menemukan pola dan membuat prediksi berdasarkan data yang dikumpulkan oleh perangkat lunak. Ada berbagai program pembelajaran mesin, namun pada akhirnya semuanya terfokus pada peningkatan efisiensi dengan membuat ramalan dan perampingan yang dihitung.
Ini tentu terdengar seperti sesuatu yang keluar dari fiksi ilmiah, namun teknologi baru ini mewakili industri besar dan yang lebih penting adalah sarana untuk meningkatkan produktivitas dengan membuat keputusan berdasarkan data dan analisis nyata.
Menekan akselerator: generasi berikutnya dari chip belajar mesin
Pada akhir 2018 lebih dari 25 persen dari semua chip yang digunakan untuk mempercepat pembelajaran mesin (ML) di pusat data akan berupa FPGAs (field fieldmable gate arrays) dan ASICs (integrated integrated application-specific). Jenis chip baru ini harus secara dramatis meningkatkan penggunaan pembelajaran mesin, memungkinkan aplikasi untuk mengkonsumsi lebih sedikit daya dan pada saat yang sama menjadi lebih responsif, fleksibel, dan mampu.
GPU (unit pemrosesan grafis) adalah jenis chip ML yang paling umum di masa lalu, dan mereka masih akan menjadi bagian terbesar pasar chip ML pada tahun 2018, dan masih akan terus berkembang. Tapi sekarang mereka punya perusahaan, dan ketika sampai pada pembelajaran mesin, perubahan besar pada mesin (dalam hal ini, keripik) cenderung menyebabkan perubahan besar dalam industri.
Kita akan mencintai pembicara pintar kita
Kita semua membayangkan bagaimana rasanya memiliki butler robot. Pada tahun 2020, kita akan selangkah lebih dekat untuk mencapainya. Diperkirakan pada tahun 2021 kira-kira 2 miliar orang akan menggunakan asisten digital dan 50% dari semua kueri penelusuran akan dilakukan melalui penelusuran suara.
Asisten digital mungkin tidak memiliki kemampuan yang sama dengan butler robot, namun sangat berguna. Beberapa, seperti Siri, sudah berguna di smartphone, namun speaker pintar seperti Amazon Echo dan Google Home membawa asisten digital ke rumah. Pasar untuk speaker pintar seperti ini diperkirakan akan berkembang dalam tiga sampai lima tahun ke depan karena lebih banyak produsen memproduksi perangkat serupa .
Pembicara cerdas sudah populer dengan pemilik saat ini, 65 persen di antaranya mengatakan bahwa mereka tidak ingin kembali ke kehidupan mereka sebelum menjadi pembicara cerdas . Tujuh puluh persen dari pemilik ini mengatakan bahwa mereka mendengarkan lebih banyak audio daripada yang mereka lakukan sebelum mereka memiliki seorang pembicara, menggunakannya untuk berita, cuaca, dan musik, di antara tugas-tugas lainnya.
Industri speaker pintar sedang mempersiapkan kemampuan yang lebih baik lagi. Iklan Amazon Echo Dot telah menggambarkan nilai memiliki perangkat handsfree, dan merek seperti Campbell telah melompat pada tren bebas tangan dengan menciptakan keterampilan resep yang akan membacakan langkah dan bahan ke koki rumah.
Mesin belajar: hal-hal semakin intens
Pada tahun 2018 perusahaan besar dan menengah akan mengintensifkan penggunaan mesin pembelajaran mereka (ML). Jumlah implementasi dan proyek percontohan yang menggunakan teknologi ini akan berlipat ganda dibandingkan tahun 2017, dan akan berlipat ganda lagi pada tahun 2020. Selanjutnya, dengan teknologi yang memungkinkan seperti API ML dan perangkat keras khusus yang tersedia di awan, kemajuan ini sekarang akan tersedia untuk yang kecil juga. sebagai perusahaan besar.
Kemajuan dalam lima bidang utama harus membuatnya lebih mudah dan cepat untuk mengembangkan solusi ML. Tiga dari lima kemajuan ini - otomasi, pengurangan data, dan percepatan pelatihan - membuat ML lebih mudah, lebih murah, atau lebih cepat (atau kombinasi dari ketiganya). Dua interpretasi dua model lainnya dan aplikasi pembelajaran komputer memungkinkan di area baru, yang juga harus memperluas pasar.
Augmented reality: di puncak realitas
Lebih dari satu miliar pengguna smartphone akan menciptakan konten augmented reality (AR) setidaknya sekali pada tahun 2018, dengan tiga ratus juta pengguna biasa (membuat konten bulanan) dan puluhan juta membuat dan berbagi konten setiap minggunya. Sementara AR bukanlah hal baru sampai 2018, yang berbeda kualitasnya, terutama berkaitan dengan realisme foto. Ada ketepatan yang lebih besar saat mengidentifikasi permukaan, dan algoritma superior memungkinkan bayangan untuk pemandangan yang diterangi oleh sinar matahari atau cahaya buatan. Hasilnya ilusi lebih realistis.
Ke depan, AR harus memungkinkan pengguna tampil seolah-olah mereka bernyanyi bersama dengan penyanyi favorit mereka, berinteraksi dengan seekor harimau, menyulap bola dengan pesepakbola bintang, atau berada di tempat yang sama seperti orang lain, hewan atau benda yang mereka inginkan. untuk menggabungkan. Memang, kita akan berjuang untuk mengingat kapan AR hanyalah hal baru.
Kita Akan Menggunakan Kamera Smartphone Lebih Banyak
Kamera smartphone akan memainkan peran besar dalam konsumsi media, namun tidak dalam aplikasi sharing sosial yang kita harapkan. Awal tahun ini, Google mengumumkan produk Lens-nya , yang akan memungkinkan pengguna untuk mencari barang dengan mengambil foto. Fitur ini belum dirilis, namun pasar untuk pengenalan pencarian gambar diprediksi akan melampaui $ 25 miliar pada tahun 2019. Pencarian gambar akan digunakan untuk mengarahkan khalayak ke konten atau produk organisasi, namun mengharapkan media sosial menciptakan peluang unik lainnya. Pinterest sudah mengembangkan aplikasi untuk merekomendasikan konten.
Kamera smartphone juga akan membuka lingkungan untuk berbagi konten melalui penggunaan augmented reality. Perusahaan seperti Facebook, Apple, Microsoft, dan Google telah melakukan investasi besar dalam teknologi, dan pada tahun 2020, AR diperkirakan akan mencapai $ 120 miliar dalam penjualan .
Beberapa orang memprediksi bahwa ARKit dari Apple, sebuah alat yang membantu pengembang membuat aplikasi kenyataan yang disempurnakan untuk iPhone dan iPad, membuka pintu untuk fungsionalitas yang lebih besar. Pengembang telah menggunakan kit tersebut untuk membuat aplikasi pita pengukur, dan IKEA telah menyatakan minatnya untuk membuat sebuah aplikasi yang memungkinkan penonton melihat perabotan di rumah mereka. Game seperti Pokemon Go juga mengisyaratkan kemungkinan organisasi yang tertarik untuk bereksperimen dengan narasi dan geolokasi.
Smartphone berguna, tapi bisa mengganggu
Pada tahun 2018, 45 persen pengguna smartphone dewasa global akan khawatir mereka menggunakan ponsel mereka terlalu banyak untuk aktivitas tertentu, dan 65 persen anak usia 18-24 tahun akan merasakan hal yang sama, bertentangan dengan harapan bahwa pengguna yang lebih muda tidak menyadari kebiasaan telepon mereka Baik muda maupun tua sebenarnya cukup senang dengan menggunakan ponsel mereka banyak-bahkan ratusan kali per hari. Mereka memusatkan perhatian pada pengendalian penggunaan saat mengalihkan perhatian mereka dari kegiatan yang lebih mereka sukai untuk dipusatkan.
Namun, perilaku smartphone lainnya, seperti gangguan mengemudi dan tidur nyenyak, membahayakan hubungan pengguna dengan orang lain, dan bahkan membahayakan kesehatan mereka atau kesehatan orang lain. Produsen ponsel, pengembang perangkat lunak dan aplikasi, dan operator jaringan akan melakukannya dengan baik untuk membantu konsumen dalam mencapai waktu tidur, mengemudi, berjalan dan keluarga dan teman yang kurang terganggu. Beberapa inisiatif ini akan meningkatkan kualitas hidup. Beberapa kemungkinan akan menyelamatkan nyawa.
Kita akan terbagi antara televisi dan internet
Pada tahun 2019, pemirsa akan menghabiskan waktu menonton televisi yang hampir sama karena mereka akan menjelajah internet. Rata-rata orang akan menghabiskan sedikit lebih dari 2,6 jam sehari browsing internet dan 2,7 jam sehari menonton televisi. Dari jumlah itu 2,6 jam online, 45 menit diprediksi akan menghabiskan waktu menonton video online dari smartphone.
Produser televisi sudah bersiap. Dalam beberapa bulan terakhir, NBC News berkomitmen untuk mengikuti seri Snapchat dan CEO AT & T menyarankan agar pertunjukkan seperti Game of Thrones dapat dipersingkat untuk perangkat mobile.
Solusi
- Bila digunakan dengan benar, teknologi yang dapat dipakai memberikan tingkat keterlibatan tambahan dan pengalaman yang lebih memperkaya secara keseluruhan.
- Organisasi dan perusahaan dapat mempersiapkan penggunaan speaker cerdas secara luas dengan mempertimbangkan kasus penggunaan unik audio di rumah, misalnya, program BuzzFeed's Reporting to You membayangkan pendengar menangkap berita terbaru saat mereka bersiap-siap di pagi hari. Cerita berlangsung antara dua dan empat menit, waktu yang dibutuhkan untuk menyiapkan kopi atau makan oatmeal Anda. Jika Anda mencari lebih banyak inspirasi, CNET telah menciptakan daftar 35 keahlian Alexa yang paling berguna yang menarik minat dari perjalanan ke keuangan.
- Realitas virtual dapat digunakan untuk mengangkut pelanggan ke acara live, terlepas dari lokasinya.
- Organisasi akan memiliki kesempatan untuk menciptakan pengalaman yang lebih mendalam. Ini bisa melalui overlay informasi ke dunia nyata atau melalui menenun elemen cerita ke lingkungan pendengar. Pertimbangkan aplikasi Outthink Hidden T-Brand Studio New York Times , yang mendidik pengguna tentang wanita yang bekerja di NASA selama tahun 1950an melalui perburuan pemulung virtual yang didasarkan pada lokasi fisik seseorang.
- Media sosial sangat ampuh sebagai alat untuk menghubungkan orang. Alat yang muncul ini dapat memanfaatkan keterhubungan yang sama dan menggunakannya untuk tempat kerja yang lebih produktif.
- Sejauh ini, penerbit dan produsen fokus untuk menciptakan acara yang lebih pendek yang dapat dikonsumsi antara aktivitas smartphone lainnya, namun organisasi harus mempertimbangkan faktor lain yang dapat membuat menonton dan berbagi video online lebih menghibur, misalnya Twitter, Facebook Live, dan Twitch telah membuat video streaming langsung yang melibatkan dengan memungkinkan pemirsa berkomentar dan bereaksi secara real time.
- Pelajari lebih lanjut tentang pembelajaran mesin dan terminologi di balik pembelajaran mesin dan cari cara untuk menggabungkannya ke dalam pemasaran media sosial Anda.
Kesimpulan/Saran
Kita sebagai masyarakat tentunya harus bisa memilah mana yang baik dan mana yang buruk dalam new media. jika perubahan new media itu bersifat baik maka dukunglah new media tersebut dan jika new media tersebut bersifat merusak maka jauhilah hal itu. tapi di beberapa kasus tentu saja ada hal yang positif tapi disaat bersamaan juga bersifat negatif, nah maka dari itu kita harus bisa memilahnya dan menggunakannya sebaik mungkin.
Daftar Pustaka
http://tekno.kompas.com/read/2013/05/10/11042689/seperti.apa.dunia.digital.masa.depan
https://www.kompasiana.com/yudhihertanto/memandang-masa-depan-media-konvensional-di-era-digital_54f37e37745513a32b6c7768
https://www.slideshare.net/sgajwani/future-of-new-media
https://www.theguardian.com/media-network/2013/nov/19/intelligent-media-content-marketing
https://www.tremr.com/real-media/the-future-of-new-media
